[CarInsight] 7人座SUV热潮下,先行者CX

313人参与 |来源: |时间:2020-06-09
[CarInsight] 7人座SUV热潮下,先行者CX

近期,7人座SUV再次成为买车市场的热门议题,不论是一般品牌或是豪华品牌,均有所着墨。在台北车展中,7人座SUV产品旁更总是环绕着许多的消费者在试乘,极为热闹。相对之下,尺码最大、推出时间亦较早的Mazda 7人座SUV产品CX-9,动作较少,甚至在年关交接之际,再次精简车系编成。亦让U-CAR好奇,在这一波7人座SUV的热潮之下,CX-9在消费者心中的地位如何。

上市以来被比较超过3万次,吸引众多消费者目光

U-CAR透过CarInsight系统捞取从2016年Mazda CX-9上市发表到2018年台北车展结束期间新车频道车型比较的资料进行分析。总计从上市,至1月7日台北车展结束,Mazda CX-9在U-CAR新车频道总共被比较了33,234次,相当的热门。相对于U-CAR每年超过100万次的比较而言,佔了约有3%之多,是CX-9实际市场佔有率0.3%的10倍以上,显然有相当多的消费者在购车时将CX-9列入考量。

在33,234次比较,总共有106,803车次参与比较,平均每次比较有3.2种候选车型参与比较。

在33,234次的比较中,CX-9的所有车型总共出现了34,769车次,代表仅有1,535车次的CX-9是被拿来与其他CX-9进行比较,相当的少,显然进行比较的客层对于CX-9车系已有明确的了解,对于车型的选择已有明确的偏好。

大尺码、配备齐,超过170万元顶级车型依然受到青睐

在这34,769车次的比较中,Mazda CX-9 Sky-G AWD 旗舰型佔了压倒性的多数,是几乎是另外2款主力车型次数加总。显然CX-9大尺码的车型与宽大的空间,搭配AWD及齐全的配备,让旗舰型即便订超过170万元的高价,仍显得物超所值,受到众多消费者的喜欢。

而上市之初因为原厂驾驶辅助系统供应不及,又为满足订单渴求而推出的2种风格旗舰版车型,反而因为缺乏了消费者最期待的MRCC主动车距控制巡航系统与SBS智慧型煞车辅助系统,车价又仅调降3万元,产品魅力不足,并未如台湾马自达期待般能吸引消费者转单,注意比例极低,也难怪台湾马自达在以及,针对车系进行调整时,逐一删除了这2种车型,转为3车型的编制。

品牌偏好:日系品牌优先,豪华品牌亦入列

在33,234次的比较之中,到底CX-9的潜在买家们,对于品牌的偏好为何呢?106,803车次的比较车型中,不意外,Mazda品牌佔了41,231车次,佔所有的39%。亦有6,462车次其他的Mazda车型,被CX-9的潜在买家,拿来做比较。而在Mazda自家之外,同属日系强势品牌的Honda与Toyota是最常被拿来比较的品牌,第3名同时被比较的品牌,则是Volkswagen的6,613次。

Volkswagen之后则是Lexus、Volvo以及Škoda。Škoda的出现并不让人意外,因为2017年下半年7人座SUV产品Kodiaq的推出,持续出现缺车现象,其高热度的现象,出现在同为7人座SUV的CX-9车型比较之中,实为自然。

Mazda CX-9上市以来竞品品牌偏好 排名品牌比较车次比例 Mazda41,23139%1Honda8,1218%2Toyota8,0348%3Volkswagen6,6136%4Lexus5,0435%5Volvo4,9745%6Škoda3,7574%广  告Kodiaq是2017年下半年CX-9最大竞争对手

若以Kodiaq在上市发表之后至12月底与Mazda CX-9有关的比较进行分析,在9,206次的比较、30,587车次的记录之中,Škoda的名次将上窜至第1名。此趋势与Kodiaq在2017年下半年对于7人座SUV买家强大吸引力的现象相符,也让Kodiaq成为CX-9最大的竞争对手。Volvo则退出了前5名之列。

Škoda Kodiaq上市后Mazda CX-9竞品品牌偏好变化 排名品牌比较车次比例 Mazda11,21737%1Škoda3,08310%2Honda2,5188%3Toyota2,1347%4Volkswagen1,9806%5Lexus1,6255%台北车展Volkswagen Tiguan Allspace异军突起,Lexus RX L亦抢走不少光采

而进一步比较至台北车展期间,在所有车款到齐之后的数字。在这短短10天的期间,共有1,100次的车型比较与Mazda CX-9有关,然而在品牌偏好之中,Volkswagen取代了Škoda成为Mazda之外,最大的同时被考量的品牌。细究详细记录后发现,Tiguan Allspace的推出,取代了Kodiaq,成为CX-9最大的竞争对手。而产品力强化的Honda Odyssey,亦获得了相当多消费者的关注,让其Honda所佔比例明显提升。而Lexus RX L的推出,亦获得了Mazda CX-9潜在买家相当的关注,加上Lexus RX车系原本就是热门比较车款,因此Lexus关注度亦有明显上升。在众多对手上升之下,Škoda的热门程度就有所下降。

排名 品牌比较车次比例 Mazda98235%1Volkswagen34112%2Honda28510%3Lexus2208%4Škoda1967%5Toyota1455%购车预算:100万元至200万元为主力,250万元至300万元消费者亦不少

至于在考量的购车预算部份,从统计数据中可以看出,与CX-9主要价格带相符的150万元至200万元,以及100万元至150万元的价格带,是最主要的预算範围。扣除CX-9的部份,在竞品之中,100万元至200万元的竞品仍是佔了59%。

比较有趣的是,在200万元至250万元价格带下滑之后,250万元至300万元的价格带比较车次变多。就观察原始资料后,这个价格带是许多豪华品牌中型SUV产品主力车型分布所在。是否代表这部份的消费者在5人座豪华中型SUV产品与CX-9 7人座的机能之间犹豫?是未来值得研究的题目。

价格带 (万元)比较车次比例50-1003,9534%100-15035,50333%150-20043,24240%200-2507,5847%250-30010,96310%300-4003,8654%400-5008581%500-1,000383<1%1,000-452<1%竞争车款:Honda Odyssey是Mazda CX-9最大的对手

在竞争车款部份,Honda Odyssey是最常被拿出来比较的车款。比较Odyssey与CX-9的5人以上承载功能、日系品牌形象、价格带,就不难理解其出线的原因,显然有不少潜在买家是有超过5人搭载的需求,只是在厢式休旅车与SUV休旅车之间做取捨。第3名则是Volvo的XC90。而Lexus RX车系、Škoda Kodiaq亦在热门比较车款之列。

 排名车款比较车次比例 Mazda CX-934,76933%1Honda Odyssey6,7916%2Mazda CX-53,9914%3Volvo XC903,5833%4Lexus RX3,2743%5Škoda Kodiaq3,0213%6Toyota Previa2,9533%7Volkswagen Sharan2,7553%8Infiniti QX602,5392%9Audi Q72,4062%10Hyundai Santa Fe2,2702%

进一步拉近到比较车型的部份,可以很清楚看出来,Honda Odyssey的每一个车型,都挤进了前10名的榜内,无怪在车款比较榜上高居第1位。车款排名第3位的Volvo XC90中, D5 Momentum 7人座是潜在买家优先考量的车型。其后则是Hyundai Santa Fe 领袖款7人座与Toyota Previa 2.4L豪华版。Mitsubishi Outlander的4WD旗舰型7人座亦在前10名之列。

而在2017年下半年才推出的Škoda Kodiaq、Volkswagen Tiguan Allspace以及Lexus RX L则因为期间较短,与这些上市时间较长的产品相比,相对基于弱势而未能进榜。

排名 车型比较车次 比例1Honda Odyssey ELITE1,9132%2Honda Odyssey APEX 7座1,7932%3Honda Odyssey APEX1,7112%4Volvo XC90 D5 Momentum 7人1,5961%5Hyundai Santa Fe 领袖款7人座1,4781%6Toyota Previa 2.4L 豪华版1,4641%7Honda Odyssey APEX 8座1,3741%8Mitsubishi Outlander 4WD 旗舰型7人座1,3401%9Lexus RX 200t豪华版1,2421%10Audi Q7 Q7 40TFSI 7人座1,2101%产品力吸引部份豪华品牌买家目光,新进7人座SUV形成威胁

从众多的比较资料中我们可以看出,Mazda CX-9在市场上有相当稳定的地位,被买家考量的比例相当的高。第2代Mazda CX-9在2016年率先推出,以较大的车格与丰富的配备,的确受到许多消费者的支持,甚至亦能看到豪华品牌买家将其列为考量,表现不俗。

然而随着7人座SUV产品的逐一到齐,Škoda Kodiaq与Volkswagen Tiguan Allspace双生产品的现身,以及豪华品牌Lexus RX L的导入,CX-9在2017年下半年之后,面临竞争强度提升的状况,也反应在其销售量的变化。后续市场会如何变化,U-CAR将持续观察。

 车款1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月总计Mazda CX-911622611501132132723747611292761,722
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