[CarInsight ]同门阋墙?Toyota Camry

939人参与 |来源: |时间:2020-06-09
[CarInsight ]同门阋墙?Toyota Camry

最新的 CarInsight 资料显示,全新世代 Toyota Camry 推出之后,潜在买家所同时考量的产品中,最主要的对手是 Lexus ES,出现同门阋墙的状况。对于总代理和泰汽车而言,虽然这群买家看起来都可以稳固为公司创造营收,但是对于 Toyota 与 Lexus 的经营团队而言,如何能够创造最大的综效,而不是变成左右互搏自相残杀,成为现阶段最大的考验。

和泰汽车在 11 月 1 日正式发表全新 Toyota Camry 产品,採日本原装进口,并设定 2.5 升汽油以及 2.5 Hybrid 共 3 种车型。究竟哪一个车型最受欢迎,U-CAR 在上市满 1 周之后,再次以 CarInsight 系统,来观察这个市场的变化。

市场关注度高,7 天吸引 2,041 次车型比较

虽然中大型轿车的市场持续萎缩,然而从 11 月 1 日至 11 月 7 日总计 7 天的时间之中,U-CAR 总计有 2,041 次的车型比较是与全新 Camry 相关,表现相当亮眼。在这 2,041 次的比较之中,总计有 717 种对战组合被买家考虑,总计有 6,254 个车次参与比较,平均每次比较有 3.1 种车型。

超乎预期,7 成消费者对 Hybrid 车型表示兴趣

先就车系编成来看,和泰为 Camry 设定了 3 个车型,总计被选择了 2,391 次。其中最受欢迎的车型,出乎意料地,是建议售价 139.9 万元顶规的 Hybrid 旗舰型,共被选择了 828 次,佔了 34.6%;其次则是建议售价 106.9 万元的入门车型汽油豪华型,以 782 次佔 32.7%;原本被和泰视为是主力战将、建议售价定为 117.9 万元的 Hybrid 尊爵型,则被选择了 781 次,佔 32.7%,与入门车型几乎打成平手。

从此来看,Camry 在买家心目中仍是极具影响力的车,而且 3 个车型消费者的喜好相当平均,顶规车型受关注的比例略高。对和泰汽车而言,这是相当好的讯息。然而,在和泰的规划之中,Hybrid 车型仅合计佔 30%,看来市场的需求远高于和泰的预期,在首批车辆交车之后,Hybrid 车型可能会出现供不应求的现象,而汽油版则是相反。虽然日本进口受船期影响较小,但是若和泰未能取得日本生产的及时配合,过年前的交车可能会受到影响。

血源相近的 Lexus ES 是最常被比较的产品

就竞争产品来看,Camry 的竞争对手到底是谁呢?在发表会中,相关人员透露仍是以 Mazda Mazda6 为主要设定对手。然而,从 CarInsight 的资料显示,消费者的想法完全不同。

从 CarInsight 资料中,我们列出 Camry 竞争车型的前 10 名,出人意料的,Mazda6 一直到第 4 名才出现,被选择了 189 次。而最受到消费者青睐的竞争对手前 3 名,全数都是与 Camry 关係密切而且同样刚刚大改款的 Lexus ES。

排名比较车型建议售价(万元)比较次数1Lexus ES 300h 豪华版1893622Lexus ES 200 豪华版1672273Lexus ES 300h 旗舰版2351894Mazda Mazda6 SKY-G旗舰进化型123.91895Toyota Camry 2.0L雅緻84.91696Mazda Mazda6 SKY-G114.91577Ford Mondeo Ecoboost 240汽油型125.91458Lexus ES 300h 尊荣版2131049Lexus ES 250 顶级版19910210Toyota Prius109.993

第 1 名的竞争对手是建议售价 189 万元的 ES 300h 豪华型,被选择 362 次;第 2 名是建议售价 167 万元的 ES 200 豪华型,被比较 227 次。即便是建议售价 235 万元、被 Lexus 设定来对战 Mercedes-Benz E-Class 的 ES 300h 旗舰型,亦被选择了 189 次,是竞争对手的第 3 名。若综观 Lexus ES 的 7 个车型,有 5 个车型在被比较车型中挤进前 10 名,另 2 个车型亦分别有 88 次及 45 次之多,总计整个 ES 车系被选择了 1,117 次,是 Camry 潜在买家中最常被拿来考量的产品。

ES、Mazda6 以及 Q50 是竞争车款

若以车款来看,Lexus ES 的领先差距极大,之后才是 Mazda Mazda6。有意思的是,Infiniti Q50 则以 186 次超过 Ford Mondeo,成为榜上的第 3 名,Toyota 自家的 RAV4 则以些微的差距落后在 Mondeo 之后成为第 5 名。

排名竞争车款建议售价(万元)比较次数1Lexus ES167~23511172Mazda Mazda6114.9~123.93463Infiniti Q50168.8~2681864Ford Mondeo125.9~135.91455Toyota RAV484.9~139137Hybrid 兴趣度近 7 成?与和泰预估完全相反?

从 CarInsight 的结果来看,Toyota Camry 的大改款,彻底改变了消费者对其看法。和泰统计在改款前 Hybrid 车型仅佔车系略多于 20%的销售量,再扣除进口后捨弃 100 万元以下市场,因此把 Hybrid 设定在 30%。然而在大改款之后,消费者对于 Hybrid 的兴趣度将近 7 成,完全与车厂的预期相反,颇令人意外。

广  告Camry 与日系豪华品牌相提并论?蜜月期?定位升级?

从品牌的比较来看,Lexus 以及 Infiniti 等 2 个日系豪华品牌,被大量拿来比较,显然日本原装进口的 Camry,吸引到许多高阶消费者的目光。

然而,这是否仅是上市蜜月期的现象?或是上市初期市场消息传播效果不如预期所出现的偏差?或是 Camry 的确进入了全新的市场版图,这将有赖后续的销售实绩来做验证。U-CAR 将会持续关注 Toyota Camry 的销售状况,了解市场的实际反应。

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