[CarInsight] 小型SUV战火正旺,Mazda C

854人参与 |来源: |时间:2020-06-09
[CarInsight] 小型SUV战火正旺,Mazda C

近期小型 SUV 级距可说是市场上关注度最高的级距。Toyota 新发表的 C-HR 已经完售,而最大竞争对手 Honda HR-V 的气势亦超过即将改款的品牌大哥 CR-V。那幺在这一波小型 SUV 产品中最早导入的 Mazda CX-3,又是如何被市场所看待呢?透过 CarInsight 系统,U-CAR 撷取 Honda HR-V 上市以来与 Mazda CX-3 有关的车型比较资料进行分析,来看看在竞争对手上市之后,CX-3 的表现如何。

从 HR-V 上市开始观察

採样期间定在 Honda HR-V 上市的 2016 年 10 月 18 日,至统计进行的 2017 年 3 月 29 日,在总计 9,653 笔的资料之中,CX-3 共出现了 16,991 次,其中多出来的次数,代表有部份消费者在同一次比较中比较了不同等级的 CX-3,以进行选购决策。

在所有 16,991 次的比较之中,Skyactiv-G 顶级型是最受关注的车型,佔所有车型的 40%。而 Skyactiv-G 尊贵型则是居次,佔 25%。追加的 Skyactiv-G 安全特式版则是仅佔了 16%。

i-Activsense 安心特仕版成功拉擡 CX-3 声势

然而这样的观察并不完整,因为 Mazda 在 2 月 2 日为 CX-3 车系加入了全新的 i-Activsense 安心特仕版车型,在 Skyactiv-G 尊贵版的基础上,加入了 i-Activsense 安全配备,以满足市场对于安全配备的需求。因此 U-CAR 利用 CarInsight 系统以 2 月 2 日为分割点,分别进行统计,以比较前后差异。

从数据中可以看出来,在 i-Activsense 安心特仕版推出之前,近一半的消费者聚焦在 88,9 万的顶级车型,其次是 77.9 万元的尊贵型,而 2 成多的消费者则是关注柴油动力的顶级型。然而在 i-Activsense 安心特仕版推出之后,顶级版消费者的关注略为下降了 8%,柴油顶级型略为下降了 3%,尊贵型则大幅减少了 13%,对 i-Activsense 安心特仕版的关注则是达到 24%之多。而据 Mazda Taiwan 表示,在 i-Activsense 安心特仕版推出之后,整体的订单量亦是有所增加的,显见这对 Mazda Taiwan 而言是一次成功的商品变更。

此外,在前 3 个半月中,CX-3 总共出现 6,093 次的比较;而在后面近 2 个月时间则参与了 10,898 次的比较,显见产品的受注目度提升。然而这是单纯 i-Activsense 安心特仕版的功劳,或是在 Toyota C-HR 加入市场后炒热小型 SUV 市场的热度,仍需要进一步分析才能确定。

Honda HR-V 与 Suzuki Vitara 是最主要竞争车款

在竞争车款部份,Honda HR-V 成为 Mazda CX-3 最大的竞争对手,佔了 19%。第 2 名的竞争产品则是 Suzuki Vitara,佔了 11%,Toyota C-HR 则是第 3 位,百分比则已下降至 6%。

有趣的是,第 4 名的车款与第 5 名的车款,分别是 Mazda 自家的 Mazda3 5 门以及大一号的 CX-5。由于 Mazda 新世代的经营策略,倾向于在品牌目标的价格区间中,提供多样化的车款,以满足各种不同客层的需求。从这次的资料来看,Mazda 的潜在买家的确有认同这样的操作策略。

最常被拿来与Mazda CX-3进行比较的车款比较车款比较次数百分比Honda HR-V7,06819.5%Suzuki Vitara3,85710.6%Toyota C-HR2,0605.7%Mazda Mazda3 5门2,0215.6%Mazda CX-51,6824.6%Ford Kuga1,3063.6%Toyota RAV41,1353.1%Nissan Juke9732.7%Ford Focus 五门9392.6%Mazda Mazda3 4门8782.4%

进一步分析比较车型部份,与车款的资料相符,Honda HR-V 以及 Suzuki Vitara 车系中的各个车型,在前 8 名车型中佔了 6 位,另外 2 个车型是 Mazda CX-5 的 Sky-G 2WD+以及 Toyota C-HR 经典型。综合前述 3 项分析可以发现,CX-3 的潜在买家,多是以 90 万元做为预算的上限,前 10 名的车型多在此价格带内。而 CX-3 潜在买家的喜好相当的集中,在前 4 名车款之外车款中,表现最好的车型是 Ford Focus 5 门 1.5L 汽油顶级型,出现比例已经不足 1.5%。

此外,CX-3 车主对于载物空间使用的弹性有极高的坚持,前 15 名车型之中,全部都是具有尾门的产品,显见其对于使用的便利性有极高的坚持。

最常被拿来与Mazda CX-3进行比较的车型比较车型建议售价(万元)比较次数百分比Honda HR-V 1.8 S84.9500213.8%Suzuki Vitara S Allgrip89.815724.3%Suzuki Vitara S84.813513.7%Honda HR-V 1.8 VTi-S78.912683.5%Suzuki Vitara GLX76.89342.6%Mazda CX-5 Sky-G 2WD+103.98832.43%Toyota C-HR 经典型89.98382.3%Honda HR-V 1.8 VTi74.97982.2%Mazda Mazda3 5门尊荣安全型88.97682.1%Toyota C-HR 豪华型95.97382.0%Mazda Mazda3 5门旗舰型93.96491.8%Mazda Mazda3 5门尊荣型78.96041.7%Ford Focus 5门 1.5L汽油顶级运动型89.95141.4%Ford Kuga EcoBoost 180雅緻型85.94981.4%Toyota C-HR 尊爵AWD107.94841.3%资料来源:U-CAR 资料彙整:CarInsight广  告
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